Il coordinamento flessibile delle istituzioni = The flexible coordination of institutions

Il contributo ricostruisce, all'interno della carriera di Salvatore Gregorietti, la storia dei progetti grafici da lui elaborati destinati alle istituzioni. Si tratta di un percorso che, partendo dagli esordi a metà degli anni sessanta, lega, fra gli altri, la definizione l'identità visiva della Biennale di Venezia – sviluppata in Unimark fra il 1970 e il 1974 –, gli interventi per Benetton (1989-2008) e le recenti collaborazioni con il Museo Poldo Pezzoli di Milano (2007-in corso) e la Fondazione Giangiacomo Feltrinelli (2012-in corso), e in cui si riconosce una costanza di approccio progettuale, esplicitata soprattutto nella volontà di concepire strumenti comunicativi coordinati ma versatili e “su misura”. Parimenti, il testo permette di ripercorrete i cambiamenti avvenuti in questo genere di committenze e nelle loro modalità identitarie, inserendo i suoi interventi in un dibattito che, dal decennio ottanta, inizia a voler distinguere i caratteri di un’area della grafica “di pubblica utilità” da una realtà più complessa che vede il progressivo avvicinamento di strategie, modalità e linguaggi con cui servizio pubblico e impresa privata vedono e comunicano se stessi.