Active moodboard. Il testing dell’utente come strumento per l’innovazione nell’identità aziendale e di marca

Lo user testing può essere utilizzato come strumento per promuo- vere l’innovazione nella progettazione delle identità visive? Questo articolo offre una discussione sull’integrazione dello user testing in un processo di progettazione e dimostra che alcuni strumenti di progettazione della comunicazione, in particolare le Active Mood- board, possono essere efficacemente utilizzati per la formulazione di ipotesi di design testabili. Questo approccio affronta la doppia questione di generare innovazione ed assicurare la sua validazione.