Appunti sul nuovo kitsch in architettura

Il kitsch è un’invenzione della modernità, ma la stessa modernità con le avanguardie ha messo a punto gli antidoti contro il kitsch. L’astrazione innanzi tutto, poi lo straniamento, il collage e qualunque tecnica capace di tenere distanti il segno dal significato. Compito del kitsch infatti da sempre è quello di far coincidere forma e significato in un unicum di facile apprezzamento. Una cosa è certa: il kitsch è didascalico e l’avanguardia ha cercato di combattere con tutti i mezzi ciò che era didascalico. Nel tempo anche l’avanguardia ha prestato il fianco al kitsch che si è trasformato in un virus capace di attaccare qualunque cosa. Possono essere giudicati oggi kitsch alcune espressioni di minimalismo ostentato e manierato o all’opposto alcune prove dell’architettura design che mimano l’avanguardia volgarizzandola, nascondendo dietro la presunta novità una natura del tutto regressiva. Oggi due kitsch convivono insieme: quello pop e trash, diventato oramai un classico ben riconoscibile, e quello più subdolo a bassa intensità, quello della forma inflazionata, capace di travestirsi persino da buon gusto.